6月5日，英雄联盟职业联赛（LPL）正式宣布，比亚迪汽车成为其官方合作伙伴。这是LPL赛场首次迎来中国汽车品牌作为冠名赞助商，比亚迪接替了此前的梅赛德斯-奔驰，成为联赛新的汽车品类合作方。
LPL在官方公告中表示，联赛迎来“新能源时代的新潮力量”。比亚迪方面则强调，将以“竞技热血共鸣年轻态度，以硬核实力立足时代前沿”作为合作基调。
此次赞助商更迭在电竞社区引发关于品牌定位与受众匹配度的讨论。此前，LPL的汽车品类赞助商为奔驰。部分观点认为，比亚迪相较于奔驰，其主力产品售价区间更贴近LPL核心观众群的消费能力。比亚迪集团旗下拥有比亚迪（王朝、海洋）、腾势、方程豹、仰望等多个品牌，产品覆盖数万元至百万元级别市场。其中，面向大众市场的王朝系列与海洋系列是销量主力，而腾势D9等车型在商务接待场景中亦有较高出镜率，仰望U8、U9等则锚定百万级高端市场。
从行业视角看，比亚迪的赞助动作与其在全球体育营销领域的布局节奏一致。在此之前，比亚迪已是英超曼城足球俱乐部的官方合作伙伴。此次转向电竞领域，其品牌营销正从传统体育向年轻化数字竞技场景延伸。
在车企跨界电竞的案例中，深蓝汽车曾成为葡萄牙国家足球队合作伙伴，九号电动车也曾参与电竞赛事赞助。比亚迪此番以集团身份直接冠名头部电竞联赛，在投入量级和覆盖范围上均有别于上述案例。
此次合作达成的具体金额与合约期限未予披露。