近日，巴西知名真人秀BB冠军Samira在舞台上获赠吉利EX2车钥匙，这一画面迅速成为舆论焦点。据第一电动网11月4日报道，该车型自2025年11月正式登陆巴西以来，仅用16个工作日便跻身巴西电动车型销量第二名。这一成绩不仅验证了吉利在南美市场的战略执行力，也折射出中国新能源车企出海路径的深刻转型。
从事件细节来看，Samira在拿到车钥匙后情绪激动，坐进车内手握方向盘时放声尖叫、泪流不止，喜悦画面被镜头完整记录。对她而言，这台来自中国的吉利星愿（巴西市场命名为EX2）是一路拼搏后收获的珍贵回报。不少网友感慨这档综艺的出圈爆点竟是一台中国新能源车。这种通过头部国民级综艺节目实现产品曝光的策略，直接转化为终端市场的关注度与购买力。
在产品定义层面，吉利针对巴西市场需求进行了精准适配。据第一电动网报道，该车当地售价区间为11.99至13.51万雷亚尔，折合人民币约14.5至16.4万元。设计方面采用辨识度较高的微笑前脸，线条柔和灵动；车身尺寸长宽高分别为4135/1805/1570mm，轴距2650mm。动力系统搭载后置单电机，最大功率85kW，配备宁德时代电芯与液冷温控系统，提供310km和410km两种续航版本，以适配城市日常出行需求。从组织架构与产品线布局的视角审视，将国内成熟车型“吉利星愿”重新命名为EX2并导入南美，体现了吉利海外事业部在本土化运营上的敏捷响应能力。供应链端引入宁德时代电芯，则确保了核心三电系统的技术背书与品控稳定性。
置于吉利的全球化战略脉络中观察，此次EX2在巴西的爆发并非孤立事件。近年来，吉利持续深化海外市场的战略转型，从早期的单纯贸易出口转向品牌、技术与本土化营销的深度绑定。选择巴西作为重要战略支点，原因在于其作为拉美最大经济体，新能源汽车渗透率正处于快速爬坡期。通过赞助或植入具有极高国民度的真人秀节目，吉利跳过了传统车企依赖经销商网络缓慢建立认知的阶段，直接触达海量潜在消费者。16个工作日跃居电动车销量第二的数据，正是这一营销战略与渠道铺设协同作用的财务与市场结果转化。
从财务与市场背景分析，11.99至13.51万雷亚尔的定价策略切入了巴西主流消费群体的购车预算区间。折合人民币14.5至16.4万元的售价，在保证单车毛利空间的同时，对当地竞品形成了降维打击。310km和410km的双续航版本设置，兼顾了成本控制与不同购买力用户的需求分层。销量的快速攀升意味着该车型能在较短时间内摊薄前期的物流、认证及营销费用，为区域营收增长提供支撑。此外，宁德时代电芯与液冷温控系统的配置，降低了售后维保成本，有利于长期净利润的改善。
这一事件对行业的影响同样值得重视。它证明了中国新能源车企在海外市场的竞争维度已从单纯的价格战升级为“产品力+文化穿透力”的综合博弈。借助顶级娱乐IP实现品牌破圈，正在成为中国车企出海的标准化战术动作之一。同时，这也向跨国竞争对手释放了明确信号：在新兴市场，中国品牌的本地化速度与营销创新效率已具备显著优势。
后续需重点关注吉利EX2在巴西市场首个完整季度的交付数据及市占率变化，以及吉利是否会将其综艺营销模式复制至其他拉美国家。