比亚迪集团旗下专业个性化品牌方程豹迎来正式定名三周年。方程豹总经理熊甜波发文回顾了品牌取名历程，首次披露早期备选名称并非“方程豹”，而是“光程”。
熊甜波表示，团队最初敲定的备选名是“光程”，取意“光明前程”，遵循现成词汇、中性百搭的标准，方便记忆与传播。在后续推敲阶段，团队认为“光程”过于温和平顺，难以支撑品牌在个性化赛道上的定位。方程豹的初衷是打造开创性产品，解决二元对立问题，在看似相悖的需求间求得最优解，需要一个更具棱角和张力的品牌名称。
因潜在风险放弃“光程”后，团队展开了反复碰撞讨论，希望找到一个既能传递技术野性张力，又能体现精密体系平衡规则与秩序的意象。讨论中将代表力量、强悍、自由、敢闯山海的“豹”，与代表规则、秩序、求解二元对立的“方程”结合，“方程豹”一词在一次头脑风暴中被提出。当时内部存在顾虑，认为“方程豹”属于全新组合词而非固有词汇，大众接受度存在不确定性。团队最终达成共识：有个性、有态度的品牌无需成为所有人的选择。
方程豹即为比亚迪内部此前代称的“F品牌”。2023年6月9日，比亚迪官宣该品牌定名，发布时即明确其定位介于腾势与仰望之间，是比亚迪完成“从家用到豪华、从大众到个性化”全领域覆盖的关键布局。方程式代表标准与规则，豹体现野性与灵动，二者组合意在求解汽车与用户生活的个性化变革。
品牌定位层面，方程豹汽车将个性化视作电动化、智能化之后的全新赛道，依托比亚迪新能源技术体系，探索“电”之上的更多可能。产品规划覆盖具备越野能力的硬派SUV及跑车等多品类专业级新能源车型，首款产品定位硬派SUV，聚焦越野等场景，内部代号“SF”，已于2023年内发布。
在品牌体系内，方程豹承载着源自用户需求的个性化基因。熊甜波在定名三周年之际身穿豹纹衣服的照片也呼应了这一品牌特质。方程豹名称最终落地，标志着比亚迪在新能源个性化市场的布局进入实质阶段。