2026年6月13日，长安马自达以“依然马自达”为主题亮相重庆车展，展出EZ-6、EZ-60等全球战略新能源车型及经典跑车MX-5，并同步启动618年中促销活动。官方强调新车按全球标准打造，媒体则聚焦其在电动化时代对设计、操控与用户关系的坚守，目前相关购车权益已全面落地。
据官方信息及媒体报道，本次车展核心事件按时间线梳理如下：4月，EZ-60马年版先行上市；5月底，80余位海外经销商考察南京工厂并对品控给予高度评价；6月13日车展开幕当天，长安马自达集中展示EZ-6获“2026世界年度设计车”、EZ-60斩获8项国际设计大奖等成果，冠军车手纪浩现场分享驾驶原厂EZ-60在中国新能源汽车拉力锦标赛中夺冠的经历。同日，品牌宣布EZ-6与EZ-60已通过欧盟、英国、澳大利亚整车认证，并推出包含至高3.7万元综合补贴及“电池终身自燃包赔”在内的618购车政策。此外，“青苗计划”第二季及高校改装设计大赛也在车展期间同步推进。
针对此次车展，各方表态呈现不同侧重。长安马自达汽车销售分公司执行副总经理吴旭曦表示，企业已成为马自达全球新能源整车设计、研发、制造基地和出口中心，承诺用户拥有的都是真正的全球车。行业媒体评论认为，在新能源市场同质化背景下，马自达未盲目堆砌参数，而是通过赛事成绩验证“电感人马一体”的操控基因，用全球安全标准和终身质保回应市场对电池安全的焦虑，这种“不随大流”的策略是其差异化竞争力所在。车主代表纪浩及“悦马创作家”孙靖依则从用户体验角度，证实了原厂车辆的极限稳定性与品牌社群的情感联结。
截至发稿，已知影响主要体现在三个维度。市场层面，EZ-60已连续7个月蝉联合资新能源中型SUV销量冠军，海外预售态势向好，618政策有望进一步刺激终端成交。品牌层面，通过获得多项国际权威认证及赛事背书，长安马自达正试图重塑合资新能源的价值标杆，缓解用户对转型期产品品质的疑虑。用户生态层面，“用户+”思维下的共创活动与公益行动，正在将500万存量用户转化为品牌口碑传播者，为长期发展构建情感护城河。
最新进展方面，618年中钜惠活动将持续至6月30日，涵盖置换补贴、金融贴息及专属尊享套装等多重权益，到店试驾还可获赠非遗金陵金箔。同时，EZ-60全国高校改装设计大赛正在进行中，优秀作品将获得创意成真机会及暑期实习名额。“每一公里都有善意”公益行动也已启动，用户出行里程将转化为公益基金用于改善希望小学条件。值得注意的是，虽然智能座舱与高阶智驾并非此次宣传重点，但据报道，新车已搭载与本土团队深度合作的L2级辅助驾驶及语音交互系统，具体体验有待后续实测确认。
以上信息截至2026年6月13日重庆车展开幕当日，后续动态有待持续关注。