近日，腾势、蔚来、至境世家等多家新能源车企密集官宣明星合作，王力宏、周杰伦、姚明等相继出任代言人或体验官，行业营销重心正从技术参数转向品牌情绪价值。
此次代言潮覆盖多款车型，虽非传统新车上市，但通过明星形象具象化产品卖点。蔚来ES9邀请身高2.26米的姚明担任首席体验官，直观展示旗舰SUV座舱空间与舒适度；至境世家MPV由周杰伦代言，精准匹配家庭及商务用户审美；极狐问道V9上市发布会则邀请俞飞鸿、窦文涛等多位明星助阵，强化高端文化调性，将抽象的产品定位转化为可感知的视觉符号。
在科技与配置层面，车企借明星特质传递差异化标签。腾势选择王力宏为全球代言人，契合其“科技新豪华、东方新格调”定位，王力宏现场确认用代言费购买比亚迪股票，实现深度利益绑定；理想汽车首位代言人易烊千玺、智界代言人刘亦菲等，分别针对Z世代与女性高知群体，弥补品牌在多元化情感链接上的短板，推动智能电动车从功能消费向身份认同转变。
动力与续航不再是唯一宣传点，空间体验与情绪价值成为新战场。蔚来ES9主打多孩家庭长途出行舒适体验，姚明的体型验证了大尺寸车身优势；至境世家MPV提供插混与纯电双动力，周杰伦的国民度覆盖了新能源MPV核心消费人群；乐道品牌携手沙溢、胡可，以车主视角参与品牌活动，强调家庭用车场景的真实体验，弱化纯参数营销的疲劳感。
价格与配置信息虽未随代言同步更新，但明星选择已暗示市场定位。30万元以上高端市场中，消费者更关注品牌气质与社区调性，车企通过稳重、国际化的明星形象建立信任感；针对年轻及女性市场，则选用流量艺人与实力派女演员，如吉利星愿牵手张柏芝、蔚来ES8合作莫文蔚，精准触达25-39岁女性购车主力军，适配家庭决策中日益提升的女性话语权。
本轮明星代言潮将持续至2026北京国际车展，预计更多车企将借势发布新车或改款，终端交付与订单转化效果有待市场验证。