阿维塔科技于10月28日深夜宣布，原定于10月29日举行的阿维塔07L Max纯电版线上发布会决定取消。品牌官方解释称，华丽的发布会形式可以舍弃，但给到用户的产品诚意不能打折，团队一直在配置、需求与定价之间反复权衡，希望拿出更有竞争力的方案。
新品发布计划并未受到影响，产品信息将不通过传统发布会形式披露。阿维塔07L Max纯电版的正式售价、产品配置及上市权益按原计划于10月29日18点30分公布。该车型由华为乾崑与阿维塔联合设计，延续07L家族大五座豪华纯电SUV定位。
阿维塔科技副总裁雍军随后发文解释此次调整的初衷。他提到，阿维塔07L上市后收到了大量用户关于价格和配置的反馈，这促使团队重新思考与消费者的沟通方式。行业内的新车发布会普遍注重舞台效果与精心制作的演示素材，而阿维塔选择跳出这一固有模式，直接用定价和配置方案来回应市场的声音。
在这场非传统的上市传播中，阿维塔还公开了一段内部会议视频，内容为多位高管围绕项目预算、老车主权益、发布会取舍以及传播思路进行的沟通讨论。视频迅速引发外界争议，有网友质疑其拍摄方式过于刻意，也有观点直言视频中高管的表演痕迹明显，显得尴尬。
面对网络上的摆拍质疑，雍军于10月29日再次回应，明确承认了视频的拍摄性质。他解释称，视频确实是专门拍摄的，但视频中讨论的事情是真实的，团队更好服务用户的意图是真切的，讨论过程在很大程度上还原了他们的工作常态。他对此表示，这次操作确实改变了车型原先的发布方式，目的是为了让关注者了解到一个真实、有趣的阿维塔。对于外界对其个人演技不够的批评，雍军回应虚心接受，但不会去改进演技，因为自己的职业是做好车，不是做好演员。
取消发布会并公开带有冲突感的内部讨论视频，这种传播手法在汽车行业中较为少见。阿维塔试图通过这一方式，将一款车型上市过程中品牌方关于定价与配置的真实博弈过程直接展现在潜在消费者面前，取代以往经过高度修饰的发布会宣讲。